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>> 青岛食品IPO:产品质量不合格被罚120万,老字号更需质量好
青岛食品IPO:产品质量不合格被罚120万,老字号更需质量好
2021-03-19 20:16:05 来源: 浏览:
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青岛食品IPO:产品质量不合格被罚120万,老字号更需质量好
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青岛食品已经走过70年,想要进军资本市场仍然要面对诸多问题。
历经70余年的青岛食品股份有限公司(以下简称“青岛食品”)也要冲击A股IPO了。
青岛食品的前身为青岛食品厂,始创于1950年,经营饼干、糖果等食品。1992年11月,青岛食品厂改制为股份制公司。作为“老字号”食品品牌,青岛食品申报在中小板上市,拟发行2220万股,占发行后总股本的25.01%,由中信证券保荐。预计募集资金4.64亿元,主要用于智能化工厂改扩建项目、营销网络及信息化建设项目以及研发中心建设项目。
值得关注的是,“风雨飘摇”的青岛食品并没有焕发出新活力,产品质量问题仍然制约着企业发展。针对上述问题,发现网向青岛食品公开邮箱发送采访函请求解释,然而截止发稿,青岛食品并未给出合理解释。
“老字号”饼干难焕发新活力
一提起“老字号”品牌,人们总想起的就是“传统”、“不时尚”“落伍”等等标签,在现代90后、00后的眼中,“老字号”品牌产品往往不是他们所要购买的对象。
包括食品在内,精美的包装、独特的口味、小红书上的“必吃榜单”成为了年轻人的追捧对象。排队十几个小时也要买到的茶颜悦色,月销量数十万的零食,这些“网红”食品深受广大年轻人的喜爱。
相比之下,青岛食品所推出的产品并没有所谓的“网红”属性。作为主营休闲食品企业,青岛食品的主要产品包括“青食”品牌钙奶饼干、“青食”品牌休闲饼干和“海友”品牌花生酱。
来源:青岛食品官网
记者在手机淘宝平台搜索“青食”,发现销量最高的产品“钙奶饼干”月销量大概在一千件左右,其余商家的销量均在千件以下。而在搜索“饼干”后,发现某些品牌的饼干月销量高达6-9万件,这样的差距可谓高下立见。
来源:电商平台截图
值得注意的是,记者发现青岛食品旗下钙奶饼干的商品标签不乏“80后”、“传统”、“怀旧”等标签。然而市面上的休闲食品层出不穷,青岛食品想要仅仅依靠消费者的怀旧感“出圈”,可能很难在竞品中脱颖而出。
陈旧的包装,单一的品类,不难看出,在70年的时间洪流之中,青岛食品不仅没有在产品口味、包装上进行一定的创新,且产品线没有进行扩展,目前主营产品仍是饼干。招股书披露,2017-2020年上半年,青岛食品饼干产品贡献的销售收入占主营业务收入的比例分别为79.87%、82.61%、83.16%和87.08%,贡献的毛利占主营业务毛利的比例分别为93.48%、93.10%、92.94%及100.06%。公司的经营业绩很大程度上取决于饼干产品的销售情况,仅仅依赖饼干冲击资本市场可能还有一些难度。
相比之下,一些“老字号”品牌做的要好得多。2020年,同仁堂推出“知嘛健康”零售体验店,不仅陈列同仁堂特色的商品,且售卖新潮的中药咖啡,包含甘草拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺,新奇的消费体验迅速让知嘛健康火遍网络。2019年5月,大白兔奶糖与气味图书馆联合推出“快乐童年”香氛系列产品,包括香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰等让许多网友直呼“爷青回”。
进入互联网时代,不论老字号企业历史有多悠久,一旦停止了创新的步伐,随时都可能被淘汰出局。青岛食品在创新方面做的远远还不够。
业绩下滑面临困局:产品质量多次被检测不合格
产品结构单一很可能是青岛食品体量较小的原因之一。2017-2020年上半年,青岛食品的营业收入分别为4.44亿元、4.74亿元、4.83亿元和2.36亿元,同比增长率分别为5.28%、6.62%、1.96%和-8.57%;同期归母净利润分别为4771.32万元、6691.79万元、7513.51万元和3995.40万元,同比增长率分别为7.15%、45.26%、3.55%和-11.48%。近年来青岛食品的营业收入以及归母净利润增长速度乏力,此外受到新冠疫情的影响,2020年上半年青岛食品的业绩全线下滑。
不仅如此,青岛食品的毛利率竞争力也不强。2017-2020年上半年,青岛食品的综合毛利率分别为31.09%、34.64%、33.39%和31.31%,而同期同行业可比上市公司毛利率均值分别为39.42%、36.66%、36.83%和35.98%,青岛食品的毛利率略低于同行。
来源:招股书
对此,青岛食品在招股书中表示,公司营业毛利率略低于同行业可比公司平均水平,主要原因在于盐津铺子、桃李面包和麦趣尔以经销模式为主直销模式为辅,毛利率较高,公司毛利率与经销模式为主的洽洽食品相似,与同行业公司相比不存在较大差异。虽然有所解释,但是青岛食品在毛利率的方面竞争力有所不足。
事实上,一提起“老字号”品牌,人们往往会有“质量过硬”、“品质有保障”等“刻板”印象,然而青岛产品的产品质量却很难配得上这种印象。
据大众日报报道,2月2日,青岛市市场监督管理局发布2021年第4期关于不合格食品核查处置情况的通告,其中,青岛食品生产的铁锌钙奶饼干、铁锌动物饼干(冲泡型韧性饼干)检出不合格,经立案调查,市市场监管局对青岛食品股份有限公司处以罚款120万元。
来源:大众日报
目前,3.15已经过去,但是人们对食品安全的关注度却并未被消减,青岛食品想要上市,还要把控好产品质量,赢得消费者的心。
(发现网记者 罗雪峰 实习记者 左星月)
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